Változó karácsonyi kosár: spórolnak a magyarok, de a menüre nem sajnálják
Az idei ünnepi szezonban egyre több magyar család kényszerül tudatosabban megtervezni a karácsonyi kiadásokat: bár a PwC kutatása szerint továbbra is kiemelt fontosságú az ünnep, sokan szűkebb kerettel gazdálkodnak, visszafogják az ajándékköltést, és a praktikus, megfizethető meglepetések felé fordulnak. A vásárlói magatartás kettőssége jól érzékelhető: miközben nő az online tér szerepe és a korai akcióvadászat, a fogyasztók egyre inkább igyekeznek elkerülni az elszálló ünnepi kiadásokat.
A gazdasági nehézségek ellenére is jelentős összeget szánnak idén a magyar háztartások a karácsonyra – derül ki a PwC Magyarország legújabb kutatásából.
A felmérés alapján a magyarok továbbra is kiemelt fontosságúnak tartják az ünnepet, ugyanakkor egyre többen érzik úgy, hogy szűkebb kerettel kell gazdálkodniuk, és az ajándékokra fordított összeg csökken vagy tudatosabbá válik. Idén kevesebben terveznek nagyobb összeget költeni, és sokan egyszerűbb, praktikusabb meglepetéseket választanak a korábbi évekhez képest.
A felmérés azt is mutatja, hogy az online vásárlás súlya tovább nő, és az ajándékokra, illetve az ünnepi menüre szánt kiadások jelentős részét a digitális térben költik el. A kutatás kiemeli: a Black Friday-hez kapcsolódó kedvezmények már hetekig tartanak, és a vásárlók egy része korábban kezdi a felkészülést, hogy jobban kihasználja az év végi leárazásokat.
Ugyanakkor egyre nagyobb különbségek mutatkoznak a tervezett és a tényleges költekezés között: sokan érzik, hogy az ünnepi kiadások gyorsan elszaladhatnak, ezért többen váltanak olcsóbb alternatívákra vagy csökkentik az ajándékozás körét.
Bár egyre jellemzőbb a tudatosabb hozzáállás, az impulzusvásárlás továbbra is erősen jelen van – az akciók és a folyamatosan változó online ajánlatok sokaknál befolyásolják a döntéseket.
Ezzel párhuzamosan a Penny reprezentatív felmérése arra is rávilágít, hogy ami a karácsonyi ebédet illeti, a családok jelentős része már előre meghatározott költségkeretből dolgozik: a válaszadók 40 százaléka 20–40 ezer forintból, minden negyedik vásárló pedig 40–60 ezer forintból állítja össze az ünnepi menüt. Bár egyre többen már november végén elkezdik a hozzávalók beszerzését, a többség – 69 százalék – továbbra is az ünnep előtti egy-két hétben intézi a nagybevásárlást, míg 9 százalék az utolsó pillanatra, szenteste napjára hagyja azt.
A megtakarítás szempontjából kulcsfontosságú a tudatos tervezés: a válaszadók 74%-a figyeli aktívan az akciókat, és 42% választ egyre gyakrabban saját márkás termékeket a kedvező ár-érték arány miatt. A hűségpontgyűjtés különösen az egyszülős, gyermekes háztartásokban jelent segítséget, ahol 74% jelölte meg hasznos eszközként.
Összességében elmondható, hogy a magyarok számára a karácsony továbbra is kiemelt esemény, amelyre komoly összegeket fordítanak – még akkor is, ha egyre többen próbálják visszafogni vagy jobban megtervezni az ünnepi költéseket. Ugyanakkor fontos látni, hogy a kiadások növekedése mögött nem mindig tudatos tervezés áll, így sok háztartás könnyen nehezebb anyagi helyzetben találhatja magát az ünnepek után.
A teljes cikk itt olvasható.
penzcentrum.hu