Lépett a magyar hatóság: nagy változások jönnek a legnépszerűbb üdítők és ásványvizek körül
Jogsértés megállapítása nélkül, de jelentős kötelezettségvállalásokkal zárultak a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) vizsgálatai, amelyeket a legnagyobb hazai ásványvíz- és üdítőital-palackozó cégekkel szemben folytatott le. A Coca-Cola, a Szentkirályi és a Fonte Viva a jövőben edukációs kampányokkal, szigorúbb belső szabályozásokkal és átláthatóbb adatközléssel tesz a környezettudatosabb PET-palack-használatért, valamint az egyértelműbb zöldkommunikációért - közölte a GVH.
A PET-palackok használata hatalmas környezeti kihívást jelent, és a fenntarthatósági elvárások is egyre szigorodnak, hiszen egy uniós irányelv alapján 2025 óta a hazai piacon forgalomba kerülő palackoknak már legalább 25 százalékban újrahasznosított műanyagot kell tartalmazniuk. Mivel az új szabályok hatására a vállalatok kommunikációjában jelentősen felértékelődtek a környezetvédelmi állítások, a GVH 2024 nyarán három nagyvállalatnál is eljárást indított az esetlegesen megtévesztő zöld állítások miatt.
A Versenytanács a vizsgálatok során végül egyik esetben sem állapított meg jogsértést,
a megfogalmazott aggályok orvoslására azonban a cégek jelentős, a fogyasztók tájékozottságát és a fenntarthatóságot segítő kötelezettségvállalásokat tettek. Ezek maradéktalan betartását a versenyhatóság a későbbiekben szigorúan ellenőrzi majd.
A Fonte Viva és tulajdonosa, a MOL a 2026 tavaszán lezárt eljárás végén vállalta, hogy szigorítja marketingkommunikációs folyamatait, és külön szakértőt jelöl ki erre a feladatra. Emellett olyan oktatóanyagokat készítenek, amelyek bemutatják a palackozott italok környezeti hatásait és a visszaváltási folyamat fontosságát.
A Szentkirályi májusban elfogadott csomagja az új belső szabályzatok és a dolgozói képzések mellett komoly átláthatósági lépést is tartalmaz. A vállalat 2029 végéig negyedévente, közérthető grafikonokon teszi majd közzé a weboldalán, hogy az általuk forgalomba hozott PET-palackok mekkora arányban kerültek ténylegesen vissza a betétdíjas rendszerbe.
A legfrissebb, most augusztusban lezárt ügyben a Coca-Cola hazai cégcsoportja vállalta, hogy nagy költségvetésű reklámkampányt indít az újrahasznosítás népszerűsítésére. A kampány során a fenntarthatósági szempontokat és a gyakorlati tudnivalókat is megosztják a vásárlókkal. A cég emellett egy meghatározott ideig nem használja a Naturaqua termékeknél a "100%-ban újrahasznosítható" kifejezést.
A GVH az elmúlt években kiemelten figyeli az úgynevezett "zöld állításokat". Egy korábbi piacelemzésük ugyanis rávilágított, hogy a reklámüzenetek sokszor zavarosak, a vásárlók jelentős része pedig nem érti a különböző fenntarthatósági jelölések pontos jelentését. A hatóság ezért nyomatékosan arra figyelmezteti a vállalatokat, hogy a jövőben is csak egyértelmű és tényekkel igazolható környezetvédelmi ígéretekkel kampányoljanak.
portfolio.hu
(Fotó: envato.com)