NMHH: megkerülhetetlenné váltak az algoritmusok a tartalomfogyasztásban

A magyar lakosság információfogyasztása ma már döntően az online térben zajlik, ahol a tudatos keresést egyre inkább felváltja az algoritmusok és közösségi ajánlások ereje - állapítja meg az Egységes Digitális Mérésért Egyesület (EDME) megbízásából a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) támogatásával készült friss kutatás. Az Inspira Research Kft. 2025 novemberében lefolytatott vizsgálata arra is rávilágít, hogy a rövid, gyorsan fogyasztható tartalmak mellett a fiatalabbak körében is erős maradt a minőségi, szerkesztett anyagok iránti igény - közölte a hatóság kommunikációs igazgatósága hétfőn az MTI-vel.

A közlemény szerint a kutatás három eltérő korosztályú, vegyes összetételű fókuszcsoport bevonásával vizsgálta a hazai médiahasználati trendeket. Az eredmények szerint a hírfogyasztás napjainkra többplatformossá vált: a hagyományos hírportálok és a Facebook mellett látványosan felerősödött a digitális videók és a podcastek szerepe - különösen akkor, amikor a felhasználók "minőségi időt" szánnak a tartalomfogyasztásra. Érdekes jelenség, hogy a fogyasztók nemcsak csatornákhoz, hanem konkrét közéleti személyiségekhez és egyéni stílusokhoz is kötődnek - írták.

Hozzátették: a kutatás egyik legfontosabb megállapítása, hogy a tartalmakat ma már gyakran nem célzott kereséssel, hanem a különféle ajánlások nyomán találják meg a felhasználók, például algoritmusok, barátok vagy kollégák javaslatai alapján. Az algoritmus-vezérelt tartalomfogyasztás kényelmes, de egyúttal azzal fenyegeti a fogyasztókat, hogy véleménybuborékba záródnak. Ezt a válaszadók - saját bevallásuk szerint - sokszor tudatosan is megpróbálják ellensúlyozni, például a sajátjukkal ellentétes vélemények meghallgatásával. Míg a 18-39 évesek jellemzően hálózatszerűen, a YouTube és a Reddit kombinációját használva navigálnak a különféle tartalmak között, addig a középkorúak inkább a megszokott hírportálokhoz és a szerkesztőségi kontrollhoz ragaszkodnak.

Mint írták, a "minőségi, szerkesztett tartalom" fogalma mindhárom fókuszcsoportban egységesen rajzolódott ki: olyan átgondolt, ellenőrzött és igényesen megfogalmazott anyag, amely élesen különválik a gyors, felületes vagy véleményvezérelt online tartalmaktól. A hitelesség legfontosabb feltételeként a válaszadók a forrásmegjelölést emelték ki: értékesebbnek tartják azt a cikket vagy anyagot, amelyből egyértelműen kiderül, honnan származnak az adatok, idézetek és állítások.

A reklámok és szponzorációk kapcsán a megkérdezettek többsége természetesnek tartja, hogy a tartalomgyártóknak bevételre van szükségük, ugyanakkor hangsúlyozzák, hogy nem mindegy, hogyan és milyen formában jelennek meg a hirdetések. A fiatalabbaknál elfogadhatóbb a szponzoráció, ha az rövid, kreatív és organikusan illeszkedik a tartalomba, a 40-65 évesek szemében azonban tolakodó hirdetések nagyban rontják az adott tartalomszolgáltató hitelességét.

Az átláthatóság és a szponzorált anyagok egyértelmű elkülönítése minden korosztályban kulcsfontosságú elvárás.

A jövőről gondolkodva a résztvevők egyszerre voltak optimisták és realisták: úgy látják, hogy a rövid, gyors formátumok szerepe tovább erősödik, de ezzel párhuzamosan a minőségi, elmélyült, magyarázó tartalmak hosszabb távon is megmaradnak egy szűkebb, de stabil közönség számára. Érdekesség, hogy a fiatalabb csoport tagjai is gyakran beszéltek úgy a minőségi tartalmakról, mint egyfajta "ellensúlyról": úgy látják, hogy a rövid, felületesebb formátumokkal szemben ezek egyfajta "kapaszkodót", kontextust, részletesebb magyarázatot nyújtanak - írták.

A mesterséges intelligenciát (MI) a megkérdezettek egyszerre tartották kockázatnak és lehetőségnek. Az MI ugyanis rövid távon gyorsíthatja a tartalomfogyasztást és veszélyeztetheti az igényes, terjedelmesebb anyagok finanszírozását, hosszabb távon ugyanakkor a résztvevők egy része el tud képzelni olyan helyzetet, ahol a jól használt mesterséges intelligencia segíti és kiegészíti a minőségi szerkesztői munkát.

A tanulmány részletes adatai és a teljes elemzés elérhető a https://www.dkt.hu/kutatasaink linken.

MTI